Come al solito, alla fine del periodo di garanzia hanno vinto tutti e non ha perso nessuno: la Rai vince lo scontro dell’auditel, mentre Mediaset vince sul target commerciale (15-64 creato da Mediaset stesso). Anche quest’anno uno dei periodi più prolifici della Rai, quello di Sanremo, non viene preso in considerazione da Mediaset. Leggiamo il comunicato ufficiale della RAI:
La Rai si conferma leader nel periodo di garanzia primaverile dal 14 febbraio al 29 maggio 2010, sia nel prime time che nell’intera giornata. In prima serata le reti del servizio pubblico hanno realizzato uno share complessivo del 43.99 con un vantaggio di 5.58 punti di share rispetto alle reti Mediaset ferme al 38.41. Nell’intera giornata le reti Rai hanno raggiunto il 41.88 di share con un vantaggio di 3.33 punti sulle reti Mediaset ferme al 38.55.
La leadership di Raiuno nel prime time con il 23.06 di share è superiore di ben 3.45 punti rispetto a Canale 5 che si attesta al 19.61, metre nell’intera giornata Raiuno è al 21.26 rispetto al 19.81 di Canale 5. Particolarmente positiva anche la performance di Raidue che per il secondo anno consecutivo torna a prevalere su Italia 1 sia nel prime time con il 9.93 di share rispetto all’8.79 che nell’intera giornata con il 9.75 contro il 9.21. Raitre mantiene il suo numero di telespettatori e ottiene il 9.00 di share nel prime time e l’8.18 nell’intera giornata.
La crescita degli ascolti delle reti Rai è particolarmente significativa soprattutto se si considera il contesto competitivo attuale caratterizzato anche dalla progressiva crescita del digitale terrestre. In particolare nelle regioni che sono passate completamente al digitale come Piemonte, Valle D’Aosta,Trentino Alto Adige, Lazio, Campania e Sardegna gli ascolti indicano soprattutto nell’ultimo periodo un significativo successo delle reti Rai.
Nel prime time il totale Rai è stato del 46.70 con oltre 10 punti di vantaggio sulle reti Mediaset che hanno registrato il 36.17. In questa fascia oraria Raiuno ha raggiunto il 23.34 rispetto al 19.11 di Canale 5. Molto importante il risultato dei canali specializzati Rai che hanno ottenuto il 4.77 di share, mentre l’offerta Mediaset ha raggiunto il 3.58.
Nell’intera giornata le reti Rai hanno raggiunto il 43.94 rispetto al 35.73 di Mediaset; Raiuno si è attestata al 20.74 contro il 18.86 di Canale 5. Anche nelle 24 ore l’offerta dei canali specializzati Rai ha raggiunto un importante 6.55 di share rispetto al 3.13 dell’offerta Mediaset.
Mediaset replica così:
Primato assoluto totale reti Mediaset nel target 15-64 anni in tutte le fasce orarie
Canale 5 prima rete italiana in tutte le fasce orarie nel target commerciale
Italia 1 seconda rete nazionale sul target 15-34 dopo Canale 5
Bene Retequattro tra il pubblico adulto
Brillante esordio per Premium CalcioIeri, sabato 29 maggio, si è chiuso il periodo di garanzia “Primavera 2010” iniziato il 10 gennaio 2010 (è esclusa, come sempre, la settimana di Sanremo dal 14 al 20 febbraio). Confermato il primato di Mediaset sul pubblico 15-64 anni in tutte le fasce orarie principali: le nostre reti sono leader in prima serata con il 42.4% e nelle 24 ore con il 42.0%. Canale 5 è la rete più vista in Italia con il 22.9% in prima serata.
Importante anche l’ascolto di Retequattro sul pubblico più adulto: in prime time conquista il 10.6% tra i telespettatori oltre i 65 anni a conferma dell’attenzione editoriale di Mediaset a tutta la platea televisiva.
Importanti anche i risultati ottenuti dai canali tematici Mediaset. Boing (8° rete nazionale nelle 24 ore sul totale individui) è al primo posto nella classifica delle reti per bambini con una share del 7.2% sul pubblico 4-14 anni nella fascia 7:00-22:00. Iris si aggiudica, nelle 24 ore, lo 0.5% sul pubblico attivo.
Premium Calcio, nelle domeniche di Campionato, nella fascia 15:00-17:00, raccoglie il 7.7% e, nel fascia 20:45-22:45, il 4.4% (sempre sul target commerciale).
Questi risultati dimostrano che, pur in un quadro competitivo affollato e multipiattaforma, la programmazione Mediaset si rivela commercialmente irrinunciabile ed editorialmente moderna e equilibrata.
Inoltre se esaminiamo la composizione dell’ascolto per fasce d’età (vedi tabelle allegate) è evidente la netta leadership Mediaset tra il pubblico più pregiato con un picco record del 43.9% dell’accoppiata Canale 5+Italia 1 tra 15 e 24 anni, ovvero tra i più forti frequentatori di piattaforme alternative.
Sono d’accordo con chi dice che Sky sta sostituendo il servizio pubblico : tra programmazione rai e mediaset ormai non c’è più differenza…