Ieri si è chiuso il periodo di garanzia televisiva. Mediaset, non può che ritenersi soddisfatta, tanto da definirsi leader degli scolti, ma, c’è un ma. Leggiamo insieme il comunicato stampa, che ovviamente è di parte, in attesa dei risultati reali e di una risposta della Rai.
Sabato 30 maggio, si chiude il periodo di garanzia “Primavera 2009” iniziato l’11 gennaio 2009 (è esclusa, come sempre, la settimana di Sanremo dal 15 al 21 febbraio).
Attenzione: quando Mediaset batteva la Rai durante Sanremo non si menzionava mai l’esclusione dal periodo di garanzia della settimana di Sanremo, anche perché bisogna comunque garantire dei risultati anche in quel periodo…
Nella stagione Primavera 2009 le reti Mediaset conquistano la leadership assoluta nelle 24 ore sul pubblico totale (40.1%) grazie al primo posto assoluto di Canale 5 (21.9%) e al terzo posto di Italia 1(10.2%). Confermato il primato di Mediaset sul pubblico 15-64 anni in tutte le fasce orarie principali: le nostre reti sono leader in prima serata con il 42.4% e nelle 24 ore con il 42.9%. Canale 5 è la rete più vista in Italia con il 24.7% in prima serata.
Attenzione: la leadership assoluta nelle 24 ore riguarda la totalità del pubblico, mentre quando si parla di Canale 5 come rete più vista in Italia in prima serata si intende solo della fascia di pubblico 15-64, la fascia commerciale, creata arbitrariamente non dall’Auditel. La prima serata nel totale del pubblico, anche escludendo il periodo di Sanremo, è stata vinta da Raiuno.
Importante anche l’ascolto di Retequattro sul pubblico più adulto: in prime time conquista il 12.1% tra i telespettatori oltre i 65 annia conferma dell’attenzione editoriale di Mediaset a tutta la platea televisiva. Questi risultati dimostrano che, pur in un quadro competitivo affollato e multipiattaforma, la programmazione Mediaset si rivela commercialmente irrinunciabile ed editorialmente moderna e equilibrata. Inoltre se esaminiamo la composizione dell’ascolto per fasce d’età (vedi tabelle allegate) è evidente la netta leadership Mediaset tra il pubblico più pregiato con un picco record del 47.9% dell’accoppiata Canale 5+Italia 1 tra 15 e 24 anni, ovvero tra i più forti frequentatori di piattaforme alternative.
Attenzione: l’affermazione “pubblico più pregiato” è arbitraria e si basa sull’idea che i giovani tra i 15 e i 24 anni siano coloro che possono permettersi di spendere più degli altri.
Concludendo: il comunicato stampa di Mediaset è perfetto, perché come televisione commerciale mette in risalto tutti i risultati positivi ottenuti, quelli che interessano agli investitori, tralasciando quelli scomodi (ad esempio la seconda serata). Ora aspettiamo dei risultati imparziali per tirare le somme.
